“百度优选”上线,百度要用AI“卷”电商了|世界即时

2023-05-27 09:59:46 来源: 趣辅Lotadd

来源 | 观察者网、氢消费出品

电商重要大促之一的618临近之际,电商平台纷纷蓄势。淘宝天猫、京东等传统电商排兵布阵,直播电商抖音、快手,更是动作频频。


(资料图片)

相较高调的对手,低调的百度电商,于近日发布了电商品牌——百度优选。

百度万象大会上,百度副总裁、百度电商总经理平晓黎宣布,“智能电商时代已经到来。”

他将智能电商总结为三个词:懂你所想,知你所需、解你所优, “也就是通过人工智能,真正实现消费体验和生产效能的‘双提升’。”平晓黎说。

平晓黎表示,百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台,在电商大脑的依托下,在搜索、直播、视频、商城四个场域,将用户与场景进行链接和交互,深度融合人找货、货找人,促成交易。

据了解,百度APP还将为电商应用配备以语义大模型能力为基础的AI导购助手服务。

值得注意的是,在百度电商的丰富生态下,商家的增长已经提上日程。扎根广州产业带的梨云女装入驻后单月1000万GMV、新国货品牌白小T通过百度电商实现日均GMV+300%,同时投放ROI>1.8,复购人群比例达到42%等。

百度优选的出现,将为电商赛道引入怎样的变量,一时还尚无定论,但可以肯定的是,百度优选的适时推出,既是百度对过往电商经验“积跬步行千里”的厚积薄发,也是基于AI等技术层面领先优势下的,对当下国内内卷严重的电商环境的一次有益尝试与更高难度的破局。

“步步为营”,百度从未放弃过电商业务

早在官方发布百度优选品牌之前的5月15日,百度优选页面早已低调上线,用户通过百度APP底bar和顶bar商城,都可以直达百度优选页面。

作为国内第一搜索引擎的百度,此次切入电商赛道略显突兀,但如果足够熟悉百度,便会发现这家企业从来没有放弃过电商业务,只是相较于在营销层面的高举高打,更专注于在电商底层基建的步步为营。

以百度电商版图里的两大核心场景,搜索和直播为例,在搜索上,通过百家号、度小店等,让创作者“一手抓内容,一手抓带货”的梦想成为了可能。

同时,据百度最新发布的Q1财报显示,搜索促成的季度GMV同比增长55%,而这无异于验证了基于“搜索”这一需求,构建电商增长新引擎的切实可行性。

据了解,相较于其他平台通过信息差,实现商品收益最大化,百度优选则更倾向于给用户呈现丰富的信息,减少用户选择困难,让用户从“起心动念”到最终做出购买决策,更加从容流畅。

比如当用户在母亲节选购礼物时,相较于传统搜索下的罗列结果,AI导购会在获悉用户馈赠对象的年龄、职业、爱好等多维度信息后,描绘出用户画像,进行精准推荐。

再比如当用户有购买电视机需求时,AI导购会结合用户家装风格、预留空间、品牌价位等多维度进行综合判断,让用户决策更加高效。

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